Управление рекламой на телевидении
Большинство компаний рассматривает телевизионную рекламу как средство, доступное только для других, например, для огромного бизнеса с большим количеством денег, которые некуда потратить. На самом деле цены на телевидении достаточно средние, но правильное создание медиаплана может принести огромную прибыль компании.
Прежде чем делать вложения в телевизионную рекламу, подумайте о ключевых моментах, которые вам нужны. Когда вы поймете процесс написания, создания и выпуска коммерческого ролика, вы готовы выходить в эфир.
Эффективный рекламный ролик включает видео и аудио. Но не думайте, что одна составляющая важнее, чем другая.
Для примера выключите звук у любого коммерческого рекламного ролика. Становится очень сложно определить преимущества предлагаемого продукта, только просматривая видеоряд.
Обратное тоже верно. Закройте глаза и прослушайте аудиодорожку. Если диктор не рассказывает детально о продукте, реклама теряет свою эффективность. Потенциальные покупатели должны иметь возможность услышать ваше сообщение, даже если они не заинтересованы в покупке.
Всегда используйте сочетания аудио и видео, только созданные специально для вашей рекламной кампании, иначе у зрителя могут возникнуть ненужные ассоциации с другими продуктами.
Допустим, вы продаете ручной пылесос. В видео можно продемонстрировать, как он замечательно пылесосит лестницы, труднодоступные места и салон автомобиля. Вы бы могли также использовать видео, чтобы показать, как кто-то регулярно возится со шнурами и тяжелой техникой.
Используйте аудиодорожку, чтобы объяснить преимущества вашего продукта. Следует использовать такие слова как «удобный, портативный, легкий».
Однако, не меньшее значение, чем слова, имеет призыв к действию. Что, по-вашему мнению, должен сделать зритель? Например, позвонить прямо сейчас или заказать сейчас.
Также очень важно, чтобы звук и картинка соответствовали друг другу. К примеру, вы ведь не хотели бы видеть видео, где женщина борется с большим пылесосом, в то время как вы слышите речь: «Наш портативный пылесос идеально подходит для очистки салона вашего автомобиля!»
Ваше рекламное сообщение искажается. Зритель в недоумении. И вы теряете продажи.
Следует грамотно подходить к управлению рекламой: комбинируя картинку и звук, Вы должны вызвать у зрителя эмоции и помочь ему узнать Ваш продукт.
Остальные сюжеты раздела:
- Управление рекламой на телевидении
- Реклама как средство для...
- Преимущества бегущих строк и светящихся вывесок
- Контекстная реклама в Интернете – эффективное рекламное мероприятие
*
