Платежные системы

Щитовая реклама на улицах города может быть эффективной при размещении 10 сторон и неэффективной – при 100. Всё дело – в точной формулировке цели рекламной кампании и выборе средств для её достижения.

Когда рекламный щит служит указателем ресторана, офиса, магазина, то устанавливается он в определённом месте, и вариантов размещения практически нет. Если же цель – имиджевая реклама, продвижение бренда, то нужна продуманная адресная программа, в которой предусматриваются и районы размещения с перспективой наибольшего отклика, и время кампании, и охват аудитории.

Специфика размещения рекламных щитов зависит в первую очередь от аудитории. Так, Рублёвское шоссе выгоднее прочих для рекламы дорогих и очень дорогих брендов, при этом содержание предложения может быть любым – от ювелирных украшений до услуг химчистки. А вот за кольцевой автострадой Москвы карта выгод меняется: продвигать здесь успешнее строительные товары и сопутствующий им продукт.

Минимальный срок щитовой компании – месяц, меньше – не имеет смысла, больше – зачастую успешнее. Однако «больше» тоже должно быть продумано. Эффективнее не статичная длительная реклама, а ротационная: в первый месяц 10 сторон размещаем в одних местах, во все последующие размещение меняем, в итоге охватываем в разы большую аудиторию и увеличиваем отклик.

Обычное положение щита – возле проезжей части. Но в центральной части города разместить визуально-эффективный щит почти невозможно. Поэтому щитовая реклама преобразуется либо в настенную – брандмауэры (рекламное полотно на ткани или сетке площадью от 50 до 2500 кв.м, размерами и красочностью доминирует над прочими носителями), либо в динамичную – призма-вижн. Всё более популярны доминанты пространства – суперсайты.

Динамичная outdoor реклама очень эффективна, т.к. одна из немногих способна привлечь внимание перекормленного рекламной продукцией потребителя. Prismavision – призма-вижн – призмодинамические установки, информационное поле которых состоит из равносторонних трехгранных призм. Такие установки вмещают три рекламных поля, самый распространённый размер призматрона – 3х6 м.

Суперсайты – рекламные щиты больших размеров с высоким GRP-коэффициентом, т.е. рейтингом эффективности. Большой формат и большая, чем у всех других рекламных материалов, высота расположения этих отдельно размещённых конструкций однозначно выделяют суперсайты и делают их особенно репрезентативными. Нет смысла размещать суперсайты в малолюдных районах, их возможность – десятки, а то и сотни тысяч потенциальных покупателей.

Суперсайты можно встретить на основных транспортных магистралях как в пределах города, так и за его границами , это может быть реклама в метро и других местах с высокой проходимостью. Существенная отдача такого outdoor-носителя предполагает и немалую стоимость рекламного продукта.

Размещение даже десятка рекламных щитов стоит не одну тысячу долларов, поэтому нужна уверенность, что немалые вложения принесут дивиденды. Чтобы ожидания были обоснованными, стоит доверить свои средства опытному и успешному рекламному агентству.

Здесь изучат ваше предложение, дадут рекомендации относительно типа носителя рекламы, разработают адресные программы максимально эффективного отклика. Опытные сотрудники дадут подробные и толковые ответы на все главные вопросы рекламодателя:

• Как наиболее эффективно вложить свои средства?
• Как с наименьшими вложениями получить особенно эффективное расположение своих рекламных материалов?
• Как привлечь рекламой свою целевую аудиторию?
• Каков оптимальный срок аренды, в течение которого произойдёт максимальный отклик?

Множество нюансов определяют успех наружной рекламы, и пренебрегать услугами специалистов в этой области весьма рискованно. Даже одна ошибка может стать причиной пустой траты значительных финансовых средств. А грамотно спланированная, обоснованная знаниями и опытом программа приведёт к росту продаж, к формированию узнаваемого бренда с позитивным внутренним откликом среди широкой покупательской аудитории.